Las marcas españolas de fútbol y la marca país.

El Real Madrid y el FC Barcelona se han convertido en los últimos años en los equipos de fútbol más importantes del mundo, no solo dentro del campo, sino también fuera de él. Sus nombres son conocidos en cualquier rincón del planeta, independientemente de si el fútbol forma o no parte de sus vidas. Te guste o no te guste el fútbol, veas o no veas los partidos, conozcas o no conozcas a sus jugadores, sabes que estos dos equipos existen, y que además, son españoles. Han dejado de ser meros equipos de fútbol a convertirse a grandes marcas internacionales.

¿Todo esto es casualidad? Evidentemente no. Son muchos los factores que provocan este reconocimiento internacional.

En primer lugar, los éxitos que ambos equipos han tenido en los últimos años. Han hecho historia, el FCB consiguiendo por primera vez el Sextete y el Real Madrid ganado tres Champions consecutivas.

En segundo lugar, teniendo a los mejores jugadores del mundo. Ambos equipos han conseguido formar plantillas con muchos de los mejores jugadores del mundo, e incluso para algunos de la historia, como Messi, Iniesta, Xavi, Cristiano Ronaldo, Casillas…

En tercer lugar, que durante años los premios individuales se repartieran únicamente entre sus jugadores, sin dejar duda alguna de quién tenía a los mejores.

En cuarto lugar, las giras veraniegas a países asiáticos y americanos. Esto ha dejado grandes cantidades de dinero en sus arcas, pero sobre todo, a aumentado el fanatismo de estos equipos lejos de sus fronteras.

En quinto lugar, convertirse en dos de los equipos con más ingresos, no solo en el mundo del fútbol, sino del deporte en general.

En sexto lugar, acuerdos con grandes patrocinadores. En este aspecto hay que destacar a Fly Emirates y Qatar Airways, que fueron los principales patrocinadores de los equipos durante unos años, siendo los sponsors de sus camisetas. Esto, al igual que las giras veraniegas, tiene un doble beneficio: económico y de acercamiento a otros países.

En séptimo lugar, se podría destacar una estrategia que, aunque no está reconocida por los propios clubs, en ocasiones es cuanto menos evidente. Por ejemplo, el fichaje de James Rodríguez por el Real Madrid. Esta fue una estrategia muy bien realizada por el club, ya que pese a hacer un alto desembolso por el jugador, sabía que le iba a traer grandes beneficios a corto-medio plazo. James era el líder de su país, Colombia, todos sus paisanos residentes en España querrían acercarse a ver a su estrella por lo menos a un partido, y además, comprarse su camiseta.

Estos son solo algunos ejemplos de los muchos aspectos que han influido en la evolución del Real Madrid y el FC Barcelona. Los resultados de la internacionalización de ambos equipos, hoy en día, se pueden ver reflejados en las redes sociales. El Real Madrid ocupa el primer puesto de los clubes deportivos con más seguidores del mundo, ya que entre Twitter, Facebook e Instagram suma casi 210 millones, mientras que el FC Barcelona ocupa la segunda posición con 207 millones de seguidores. En España, estas dos marcas superan a grandes multinacionales como Zara, mientras que a nivel mundial, solo son superados en número de seguidores por el propio Facebook.

Las redes sociales son, por lo tanto, un medio de masas con los que los clubes pueden llegar a millones de personas de todo el mundo. Esto está muy bien aprovechado por los departamentos de comunicación de ambos equipos. Crean redes sociales propias para los diferentes países que siguen la actualidad, de tal forma que puedan enterarse de las últimas novedades de los equipos en su propio idioma. Por ejemplo: @realmadridjapan o @fcbarcelona_fra. Esta es una buena estrategia de comunicación que permite un acercamiento mayor por parte de los seguidores extranjeros.

Además de las redes sociales, tanto Real Madrid como FC Barcelona tienen un espacio en el medio impreso. Ambos tienen revistas para sus abonados que publican de forma mensual y que estos reciben en sus hogares. En ellas hay noticias del equipo, reportajes y entrevistas a los jugadores, concursos, sorteos, etc.

Otro apartado que construye la marca de ambos equipos es a partir de todo tipo de merchandising. Los dos equipos tienen sus propias tiendas oficiales, tanto en el estadio como en otras partes de la ciudad. Además tienen tiendas online donde se pueden comprar todo tipo de productos desde cualquier parte del mundo: desde camisetas, a vasos, zapatillas, peluches o sábanas. Miles de productos con el escudo y las caras de los jugadores. A parte de las tiendas oficiales de los clubes, son muchos los negocios que tienen productos de los equipos, ya no solo en Madrid y Barcelona, sino en el resto de ciudades. Son muchos los turistas que quieren llevarse un recuerdo de su viaje por España comprando algo relacionado con ellos.

Por lo tanto, son muchos los factores que han permitido a Real Madrid y FC Barcelona convertirse en marcas globales, como hemos comentado anteriormente. Esto ha provocado además una mejora de la visión que se tiene en el extranjero de todo el fútbol español, de la Liga y de los jugadores, que se han revalorizado. Y evidentemente, también a favorecido a la marca España. Ya que todo aficionado del fútbol sueña con poder visitar el país y ver así jugar a dos de los mejores equipos del mundo. Que el nombre de España vaya ligado a la palabra éxito, es la mejor campaña de marketing posible.